人生體驗營

那天，在索格島的市集上，看到一位賣果醬的太太，兩張長桌併起來的攤位上林林總總擺了近十種果醬，草莓、覆盆子、藍莓、水蜜桃、玫瑰、杏桃、櫻桃、蘋果……應有盡有，還用可愛的花布包著。徵得同意後我拍了好幾張照片，果醬太太看我拍得認真，開心地問我：「你真的很喜歡我的果醬對不對？」我笑著說對，然後幫她拍了一張照片。但拍完照我並沒有買果醬，雖然包裝精美、看來可口美味。一個原因是怕玻璃瓶重，一個原因是，我不知道該買哪個口味。

後來在2012年11月的《30》雜誌中讀到：「心理學有個經典的「果醬實驗」（Jam Experiment），以雜貨店作為實驗的地點，試圖了解人們是如何做出選擇的。在實驗中，一個攤位有6 種口味的果醬可供試吃，另一攤位則有24種果醬供人試吃。在兩個攤位上，顧客試吃後都會拿到折價券，以折扣價購買1罐果醬。

研究發現，24 種口味的攤位吸引到比較多的人，顧客一窩蜂擠在攤位前試吃，但因口味太多無從選擇，僅3％的人買了果醬；相較之下，到6 種口味攤位試吃的人比較能夠決定自己適合哪種口味，約莫有30％最後買了果醬。」

原來如此，太多的選擇，有的時候還真的讓人不知道怎麼選擇，可愛的果醬太太你知道嗎？